金年會：昂跑聯(lián)席CEO霍夫曼談中國市場對355億瑞郎營收目標(biāo)的重要性

在開設(shè)更多零售門店、提供豐富的運動體驗和贊助多樣賽事活動的背后，On昂跑與中國市場的緊密關(guān)系以及深耕發(fā)展的決心愈發(fā)明顯。On昂跑聯(lián)席CEO兼CFO馬丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）每到一座城市，都會通過跑步親身體驗當(dāng)?shù)氐倪\動文化，同時觀察On昂跑在跑者中的“上腳率”，這對提升品牌認(rèn)知度和影響力至關(guān)重要。

根據(jù)On昂跑于2024財年發(fā)布的業(yè)績顯示，該品牌在帶動中國市場多樣化發(fā)展的同時，亞太地區(qū)的增長尤為搶眼，年增幅高達(dá)845%。霍夫曼強(qiáng)調(diào)，未來五年將是On昂跑在中國市場的重要時期，并充滿信心地預(yù)測，中國將成為其全球第二大市場。

未來的目標(biāo)是到2025年實現(xiàn)355億瑞士法郎的營收，整體增長率超過26%?；舴蚵J(rèn)為中國市場在實現(xiàn)這一目標(biāo)中至關(guān)重要，尤其是在運動項目的多樣化和整體運動服飾市場的擴(kuò)展上。

霍夫曼補(bǔ)充道，盡管On昂跑的業(yè)績增長顯著，但在龐大的運動市場中，依然只有20%的顧客了解這個品牌，未來的增長潛力巨大。隨著2024年巴黎奧運會的臨近，On昂跑還計劃通過與知名演員贊達(dá)亞的合作及LightSpray?技術(shù)的發(fā)布，進(jìn)一步提升品牌的全球認(rèn)知度。

在中國市場，On昂跑的重點策略是通過直營門店的擴(kuò)張來推動銷售。到2026年，預(yù)計門店數(shù)量將達(dá)到100家，充分滿足消費者對運動鞋和服裝的需求?；舴蚵硎荆@不僅是在銷售產(chǎn)品，更是對跑步文化的深度參與和推廣。

此外，On昂跑將在下個月迎來中國市場的一項里程碑事件——成都的首家旗艦店即將開業(yè)，預(yù)計將提供超過500平方米的展售空間。這一壯大的新零售形式將進(jìn)一步促進(jìn)品牌與消費者的直接互動。

面向未來，霍夫曼希望中國市場在全球銷售額中占據(jù)10%的份額，而服裝銷售額也希望達(dá)到10%。當(dāng)前服裝銷售的增長潛力主要體現(xiàn)在跑步和網(wǎng)球產(chǎn)品線。對On昂跑而言，持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和高端市場定位將是其在競爭中突圍的重要策略。

On昂跑最新提出的“3E戰(zhàn)略”，即提升（Elevate）、擴(kuò)展（Expand）和建立（Establish），將為品牌的下一個發(fā)展階段指引方向。隨著中國運動消費市場的快速發(fā)展，On昂跑也在不斷加大對運動產(chǎn)業(yè)的投入，豐富品牌的發(fā)展路徑和市場機(jī)會。在賽道上，On昂跑不斷刷新自己的“PB”，讓我們拭目以待其今后的表現(xiàn)。

通過這些舉措，On昂跑不僅在推動品牌的社會責(zé)任，助力“健康中國2030”的目標(biāo)，同時也為更多人創(chuàng)造了參與運動的機(jī)會。作為一個以運動性能為核心的品牌，On昂跑在將運動與生活完美結(jié)合的同時，持續(xù)吸引著追求高品質(zhì)生活的年輕消費者。